Clarifier son positionnement de designer d’espace

Le contexte

De l’informatique au design d’espace : une reconversion alignée sur le sens

Après plus de vingt ans dans la gestion de projets informatiques, Alexandra Reclus a choisi de se réorienter vers sa passion de toujours : la décoration et l’architecture d’intérieur. Basée à Lyon, elle accompagne particuliers et professionnels dans la conception d’espaces harmonieux, fonctionnels et à leur image.

Au moment de notre collaboration, Alexandra disposait d’un logo, mais sans univers graphique solide autour. Elle souhaitait une identité complète, à la fois authentique et professionnelle, qui puisse traduire sa sensibilité humaine et son exigence du détail.

Les enjeux et objectifs

Faire émerger une identité équilibrée, à la croisée de la rigueur et de la convivialité

L’objectif de ce travail était d’affirmer la posture d’Alexandra à travers un univers visuel cohérent et distinctif. L’identité devait :

• refléter sa bienveillance et son sens du partage,
• traduire une approche sur-mesure et sécurisante,
• et poser les bases d’une communication fluide, facilement déclinable sur tous les supports.

En somme, une identité capable de refléter l’expérience humaine et apaisante qu’Alexandra propose à ses clients.

L’approche stratégique

Donner une forme visuelle à ses valeurs et à son positionnement

Avant toute création graphique, nous avons défini les fondations de la marque : ses valeurs, son attitude et son style. Il en est ressorti une personnalité de marque authentique, bienveillante et inspirante, mêlant proximité et professionnalisme.

Cette étape a permis de guider toute la direction artistique : des teintes terreuses et végétales pour l’ancrage, une touche de violet adouci pour la distinction, et des formes arrondies pour exprimer la douceur et la collaboration.

Le résultat

Une identité naturelle, intemporelle et élégante

L’univers visuel repose sur un logo modulaire, construit autour des initiales a et r. Ses formes organiques évoquent la flexibilité, la fluidité et la bienveillance propres à Alexandra. Les typographies Bricolage Grotesque et Fustat apportent équilibre et structure : la première pour la chaleur et la singularité, la seconde pour la rigueur et la lisibilité.

La palette de couleurs, inspirée des matières naturelles (bois, pierre, végétal), marie des tons terreux et verts profonds à des nuances pastel plus lumineuses.
Les motifs et pictogrammes issus du logo prolongent cet univers tout en facilitant la lecture et la reconnaissance visuelle sur les supports de communication.

Le résultat : une identité visuelle complète, pensée pour durer, qui traduit avec justesse la chaleur, la précision et l’élégance du travail d’Alexandra.